国民消费大会”在北京举行。大会以“新格局、新供给、新引擎”为主题，聚焦消费领域前沿趋势和创新举措，围绕新型消费、健康消费、服务消费等话题展开探讨，为提振消费、优化环境出谋划策。本次活动还同步举行了“破圈：拓展协同·高效发展平台”“焕新：激活经典·潮品消费场景”两场圆桌对话。“老字号舆论生态与品牌建设专题研讨交流活动”这一议题成为焦点。益阳茶厂有限公司首席专家、国家级非遗传承人、中国制茶大师刘杏益表示，为了满足新消费群体的需要，企业需要通过在消费感观上、消费体验上、产品品质上不断创新，以及经营体制的改革才能保持持久的竞争力，适应市场的新发展方向。
在国潮涌动、消费升级的新时代背景下，老字号如何跨越历史长河，在传承经典与拥抱变革中找到平衡点，持续焕发品牌生命力？
对于湘益茯茶而言，创新从未离开传承的土壤。作为国家级非物质文化遗产的保护单位，其核心技艺的传承体现在对传统工艺的恪守与敬畏。刘杏益大师所代表的匠心，是对“发花”等关键环节世代相传经验的精深把握。这种对传统非遗技艺的坚持，是维系茯茶独特风味与品质稳定的灵魂。与此同时，品牌也在探索以现代科学视角理解传统，力求在不变的风味核心与更稳定的品质标准之间找到平衡点，让古老的技艺在当代生产体系中延续其生命力。
面对日益主流的健康消费趋势，湘益茯茶正在思考如何将传统的健康理念转化为当代的价值语言。基于茯茶“金花”特有的健康特性，品牌不仅在其传播中凸显自然健康的属性，更在产品形态与使用场景上进行探索。例如，开发更便于日常饮用与分享的轻量化产品，构思契合现代办公、户外旅行及居家休闲的品饮方式。这些尝试旨在让茯茶从一种底蕴深厚的“收藏品”，自然地转化为消费者日常生活中的“健康伴侣”，使其悠久的历史底蕴与当代人的切实需求产生连接。
在全新的舆论与市场环境中，老字号的品牌建设意味着更主动的沟通。湘益茯茶正尝试以更开放、多元的姿态与公众对话。参与行业研讨、利用新媒体平台展现制茶工艺与茶人故事，是其在主流舆论场中构建崭新形象的努力。同时，品牌也在探索如何将茯茶融入现代消费场景，例如通过设计焕新、跨界文化合作等“潮品”塑造方式，温和地刷新公众尤其是年轻群体的认知，让传统茶文化散发出贴近时代的活力。
从悠远的丝路记忆到当下的茶杯，湘益茯茶的旅程诠释了老字号品牌魅力的源泉：它不仅来自于对历史与技艺的虔诚守护，也来自于一份与时俱进、与消费者同频共振的真诚与努力。这条在“守正”与“创新”之间探寻的道路，正是其品牌故事得以绵延续写、历久弥新的核心所在。