“学生党一周来3次，点空山栀子必说‘要李昀锐同款少糖’，买荔枝冰酿就盯着舒淇代言的开醺杯。”
当爷爷不泡茶明星同款成了宿舍群的日常话题，排队本身也从消费行为，变成了年轻人的社交仪式。
作为一个学生消费者，我最初对爷爷不泡茶（YEYE）的了解并不多，只知道它是2018年创立于武汉的品牌。
后来才知道，它在2022年开始布局全国开放加盟，2024年就已经开了1000多家门店，规模增长了8倍，门店增速和销量增速都是行业的佼佼者。
到现在，全国已经有超过2500家爷爷不泡茶门店。我们学校附近这家是去年年底开业的，开业当天还请来了校园乐队表演，吸引了大量学生围观。
品牌能够快速崛起，离不开其对产品差异化的重视。爷爷不泡茶以湖北当地传统茶饮和美食为基础，将传统茶文化与创新工艺相融合。
品牌选择了舒淇和李昀锐等明星代言，确实精准击中了年轻消费者尤其是大学生群体的兴趣点。
刚拿到手就被杯底QQ的米酿吸引！吸第一口，米香混着荔枝甜瞬间在舌尖炸开，花魁单丛茶底的兰花香悄悄从喉咙里漫上来，清爽得完全不腻。这款不仅是舒淇代言同款，更是2024年米酿类奶茶销量冠军。
李昀锐同款果然名不虚传，乐山栀子的清甜混着福建大白毫+四川毛峰双茶底，3:1的花茶配比让花香浓而不冲，咽下去后奶香后劲足。
品牌深挖非遗传统技艺，却用现代方式表达，正好契合了Z世代文化自信和差异化追求。近六成受访学生表示，爷爷不泡茶的产品“有记忆点，不同于其他品牌”。
产品定价多在15-25元区间，处于大学生可接受的中档消费范围。再加上经常推出的学生优惠活动，性价比更加突出。
明星同款产品和限定周边成为了年轻人的“社交货币”。举着明星同款拍照发圈，和同学比谁先抢到限定周边，这些行为在大学生群体中非常普遍。
品牌打造了“好吃好喝好玩”的轻松体验，做年轻人解渴、解饿、解emo的“续航多巴胺”。超半数学生消费者表示，喝爷爷不泡茶更像是一种情绪放松方式。
观察了这么久，我渐渐明白了爷爷不泡茶受欢迎的真正原因——它不仅仅是一家奶茶店，更是成为了年轻人，尤其是大学生群体的情感寄托和社交空间。
看着店内那些喝着明星同款、交流着最近学习生活的大学生面孔，我理解了为什么爷爷不泡茶能够在全国快速开出2500多家店。
对于我们这些学生消费者来说，爷爷不泡茶提供了超出产品本身的价值：一种归属感，一种情绪释放，以及一种文化认同。
不知不觉间，爷爷不泡茶便走到了今天这个令人惊讶的位置，但对它来说，现在的成就也许早在计算之中。
2018-2022年，算是爷爷不泡茶的蛰伏期。它扎根武汉，开发有湖北地域特色的核心产品，在以味道为本，用相对较小的成本跟在梯队身后，积蓄着力量。
2023-2024年，爷爷不泡茶迎来了爆发式增长期，通过一轮轮精准的品牌营销，实现了茶饮赛道的超车。
而2025年之后，爷爷不泡茶已经处在了茶饮行业第一梯队，处在领先者的位置上，它决心再向前冲一把，期待2025年看看爷爷不泡茶会交上什么样的答卷？
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