深圳近日举办的“三百年一杯茶”八马茶业三大名茶成果发布会上，一组数据引发行业震动：八马茶业红茶连续4年、岩茶连续5年、铁观音连续14年稳居全国销量第一，成为首个实现“三大名茶全国销量第一”的中国茶叶品牌。
尚普咨询现场颁发的认证证书，见证了这个源自1736年的制茶世家，如何在三百年传承与三十年市场化探索中，成长为中国茶叶连锁店第一品牌。
国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼在发布会上的发言揭示了品牌核心哲学：“三百年一杯茶，是手上有功夫、心中有标准、眼里有客户”。这句朴素的话语背后，是八马将百年匠心与现代商业完美融合的发展路径。
八马的历史可追溯至1736年，其先祖王士让在福建安溪发现的珍贵茶树被乾隆皇帝赐名“铁观音”，开启了这一茶业世家的传奇。三百年间，八马沉淀出 “黄金产区、传统技艺、名家之作”的选品铁律，以及 “安全、对口、正宗、稳定”的好茶标准。这些准则成为八马产品力的核心支柱。
在近三十年的品牌化进程中，八马完成了从“非遗传承”到“科技赋能”的战略升级。从赛珍珠铁观音的非遗工艺，到鼎红红茶的3D萃香技术，八马让古老茶艺与现代科技碰撞出创新火花。2023年，八马在研发投入上增长50%，在传统茶企中实属罕见。
面对6000亿元规模却长期陷于“有品类无品牌”困境的中国茶产业，八马以数字化转型开辟了新赛道。
在武夷山核心产区，八马斥资2.7亿元打造的智能化生态产业园于2023年开园。园区内配备了全球首条智能化、数字化武夷茶精加工生产线吨，全包装生产线%。这条第七代生产线代表了茶业生产的最高水平。
八马构建的 “物联网茶园+AI分选+B2B平台”智能体系正在改变传统茶叶生产方式：
生产端引入AI视觉分选线，通过深度学习算法识别茶叶形态、色泽，准确率远超人工标准
2023年推出的“安心码”体系为每款产品提供唯一数字身份证，实现全程质量追踪
这些技术创新获得了国家级认可：2021年，八马茶业现代智慧农业茶园入选工信部物联网示范项目；2023年，企业获评国家级绿色工厂。
八马茶业的渠道布局堪称传统行业数字化转型的教科书案例。通过 “直营+加盟”、“线上+线下”的全渠道销售体系，八马实现了对消费者全场景触达。
线下渠道，八马全国门店已超过3500家，覆盖一二线城市核心商圈。其独创的 “城市会客厅”模式，将门店打造为集产品展示、文化体验与商务社交于一体的复合空间，单店年均客流量超10万人次。
线年首月，八马茶业全渠道销售额超7.2亿元，霸榜京东、抖音、天猫、美团等各大平台茶类目第一。在品牌直播领域，“双11”期间八马稳居抖音、天猫平台品牌自播双第一，线%，远超行业平均水平。
八马的核心竞争力在于其构建的全产业链标准化体系。在种植端严守黄金产区标准，在制作端传承非遗技艺，在研发端投入科技攻关，形成从茶园到茶杯的完整品控链条。
这套标准化体系支撑起八马的跨品类拓展。从最初铁观音单一品类的领先，到如今覆盖红茶、岩茶、白茶、黄茶等多品类的综合领先，八马完成了从“乌龙茶第一”到“多品类综合领先”的跨越。
随着业绩的持续增长，八马茶业已启动上市进程。2025年4月，公司完成Pre-IPO轮融资6900万元，由新希望集团旗下的昇望基金领投。此次融资将重点用于三方面：
八马茶业的品牌使命也从“让天下人享受茶的健康与快乐”，升级为 “成为世界第一茶企”的愿景。在王文礼的规划中，八马计划三年内新增1500家门店，同步推进“全品类自主生产”战略。
八马茶业的成功为中国传统产业转型升级提供了鲜活样本。专家分析认为，八马“文化+科技+资本”的融合模式，正在打破中国茶“有品类无品牌”的历史困局，推动产业从“农耕逻辑”向“现代化消费品逻辑”转型。
中国茶叶流通协会会长王庆指出，八马赋能茶业高质量发展的实践具有行业引领价值。特劳特全球总裁邓德隆等专家也从不同角度解读茶行业，肯定八马的发展路径。
2023年，八马茶业以远超行业平均水平的得分，登顶茶叶连锁店顾客满意度排行榜第一名，品牌价值高达270.09亿元，连续8年入选中国品牌价值500强。这一系列成就印证了王文礼的观点：“不是八马创造了第一，而是时代选择了匠心”。
三百年匠心与三十年创新的交融，使八马茶业在超7万家中国茶企中脱颖而出。从非遗技艺的活态传承到科技赋能的智能制造，从单一品类突破到全品类领先，从国内渠道布局到全球市场拓展，八马构建了 “文化品牌力+数字供应链+全渠道运营”的三维竞争壁垒。
随着Pre-IPO轮融资完成和上市进程启动，八马正加速迈向 “成为世界第一茶企” 的愿景。
这个三百年茶世家的创新之路证明：在数字经济时代，传统产业通过文化升维与科技赋能，完全可以在坚守核心价值的同时，实现现代化转型与全球化突破，为“国兴茶兴”写下生动注脚。在八马引领下，中国茶产业正迎来从“品类时代”迈向“品牌时代”的历史性转折点。