“吃春菜、赏春花、品春茶”这春季“三件套”在盒马集齐了。3月27日，盒马旗下高端养生品牌“盒补补”的首批早春龙井正式开采，这也是盒马首次推出自有品牌春茶。除了明前龙井，盒马还将陆续推出碧螺春、安吉白茶、黄山毛峰、六安瓜片等地方特色名茶。
去年8月，盒补补茶叶商品首次上线——涵盖了散装茶叶、茶叶礼盒等系列商品。今年春节期间，原叶茶同比销售增长了9倍，诞生了第一款月销售规模超百万的“武夷茶礼”单品，这也坚定了盒马做春茶的信心。
盒补补早春鲜茶系列春茶，主打一个“鲜”——以龙井为例，从采摘到上架盒马门店最快48小时。新鲜的龙井绿茶冲泡没有陈茶的苦涩，有很明显的嫩栗香和豆香。
“购买中式茶的消费呈现出年轻化的趋势。”盒马采购范特表示，目前购买茶叶的用户以35岁左右的男性为主，这和盒马原本女性偏多的用户群体有比较明显的差异。
“春节要抢头香，立春要吃春菜，清明前要上春山、喝春茶，这已经成为当下年轻人过春天的仪式感，所以我们也捕捉到年轻人购买茶叶时‘图省事’的需求，会帮做好商品的分级、筛选、品控，做让大家可以闭眼买，可以日常饮用的‘口粮茶’”。范特说道，越来越多的年轻人开始爱上喝茶，但仍有不少消费者不知道如何去辨别好茶，盒马希望通过产地直采，去除中间环节，将一手好茶直接呈现给顾客。
盒补补成立于2020年，是盒马旗下的高端养生和健康品牌，起初以中式滋补商品为主。2024年，盒马开始布局“大健康”赛道，盒补补也在原有品类基础上，进一步扩充了健康食品和保健品。
盒补补业务负责人介绍，“在深入研究盒马用户消费习惯时，我们发现购买燕窝等传统滋补品的消费者，也会同时选购胶原蛋白等现代保健品，印证了‘药食同源’的中式养生理念——健康调理需要顺应时节、循序渐进，是一项需要长期坚持的生活方式。但是现代生活节奏加快，促使消费者对能够快速补充营养的保健品接受度越来越高。所以我们推出‘中西融养’产品系列，将传统滋补与现代营养科学相结合，为消费者提供覆盖不同生活场景的全方位健康解决方案。”
从中式滋补到保健品，再到如今的原叶茶，盒补补一直在坚持源头直采，未来也将持续优化供应链，提升这类商品的透明度，让消费者能买到可靠、高质价比的商品。
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