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茅台冰淇淋凉了?-PG电子官方网站
茅台冰淇淋凉了?
发布时间:2025-01-13 03:29:16

  除了贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业外,像武汉恒隆商场等一些旗舰店已经关闭。

  线上平台中,京东、天猫已撤店,抖音旗舰店已下架所有产品,“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见。

  美团上还能搜到茅台冰淇淋产品,价格已降至21.9元,颇有清仓大甩卖的意味。

茅台冰淇淋凉了?(图1)

茅台冰淇淋凉了?(图2)

  同日,三款预包装茅台冰淇淋上线万个冰淇淋一小时内全部售罄,金额超250万元。

  在《谁杀死了“雪糕刺客”?》一文中,正解局解读过冷饮行业的一大趋势,市场行业在下行,高价产品不好卖了。(点击标题即可阅读)

  《2022-2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示,消费者对单个雪糕的接受价位大多在3元至5元,占比为37%;其次是5元至10元,占比为33.9%;接受价位在10元至20元的占比为16.3%;接受1元至3元价格的占比为11%;20元以上接受度仅为1.8%。

  很多人会说,茅台冰淇淋毕竟是茅台出品的冰淇淋,“含茅量达2%”,自然有高溢价。

  随着时间的推移,茅台冰淇淋的热度过了,消费者的注意力也会转移,销量自然就下滑了。

茅台冰淇淋凉了?(图3)

  据茅台2025 年1月2日发布的《2024 年度生产经营情况公告》显示,2024 年茅台预计实现营业总收入约 1738 亿元,同比增长约15.44%。

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  为此,茅台制定了“年轻化”战略,以 “年轻人的第一口茅台” 为口号,开展创新营销。

  2023年9月4日“酱香拿铁”一经推出,首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元,刷新了瑞幸的单品纪录。

茅台冰淇淋凉了?(图4)

  当天,“茅台瑞幸酱香拿铁” 的话题便迅速登上热搜,引发了大众的广泛关注和讨论,成为社交平台上的热门话题之一。

  暂且不论这些营销是否推动了茅台酒的销量,但从市场反馈与流量上看,茅台成功了。

  后浪研究所发布的《2024年轻人喝酒报告》显示,年轻人喝酒排行榜上,啤酒位居第一名,果酒、鸡尾酒紧随其后,白酒位居第四名。

  白酒企业要想“俘获”年轻消费者,除了创新产品外,还需要用更年轻的表达方式拉近与年轻人的距离。

  泸州老窖与奈雪的茶推出联名礼盒;湘窖酒业与茶颜悦色联名,推出“半个盛唐”含酒精饮品;水井坊联合哈根达斯推出酒心冰淇淋;洋河推出盲盒雪糕;

茅台冰淇淋凉了?(图5)

  去年9月6日,“酒业领军50人大会第四届峰会”上,洋河股份副总裁、产品总监张学谦介绍,洋河2023年全年36岁以下年轻消费者上升26%,2024年上半年,洋河年轻消费者占比达到19%。